Sinds 2018 creëert Marketing Schmarketing strategie voor positionering en merkcommunicatie voor (corporatie) Start-ups, groeiende MKB ondernemingen, publieke organisaties, horeca-concepten, musea en en missie gedreven initiatieven. We combineren onze ervaring in gedragspsychologie, fashion & branding en het succesvol laten groeien van start-ups waardoor we de Marketing Schmarketing brand strategy blueprint onmisbaar is gebleken voor onze klanten.
Een volledig traject voor merkpositionering
- Conceptsessie met sleutelfiguren uit het team.
- Uitgebreid onderzoek naar merkrelevantie en concept.
- Creatief merkconcept.
- Beschreven visie, missie, waarden, core competence,
- Brand archetype gedefinieerd.
- Merkverhaal en tone of voice.
- Visueel moodboard en als startpunt voor design richtingen.
- Pitch: Why how what.
- Inclusief tagline of campagneslogan.
- Perfect te combineren met een pakket voor visuele identiteit of (digital) design.
Deze klanten gingen je voor
Een solide fundering voor groeiende merken.
Merken vertrouwen op onze doorontwikkelde werkwijze om een strategie te creëren.
Reserveer een traject en plan een conceptsessie
Reserveren kan gemakkelijk door een aanbetaling te doen in de webshop. De eerste stap is een conceptsessie. Dit is een manier gebleken om teams te verbinden en vroeg in het traject alle neuzen dezelfde kant op te krijgen. Tijdens een inputsessie zijn sleutelfiguren uit het bedrijf, of de mensen die het meest van het merk, de klanten of het team weten aanwezig. Ook zal in ieder geval alle beslissingsmakers over de strategie aanwezig zodat zij vanaf het begin betrokken zijn. Tijdens een conceptsessie doen we een deep-dive in het merk door te kijken naar beeld, waarden en door samen de ambitie en purpose van het merk via verschillende methodieken te bespreken.
Deze sessie duurt ongeveer 2,5 uur en vindt plaats op locatie of in onze studio in Amsterdam om het team in een frisse en creatieve mindset te krijgen. We adviseren om 5-7 mensen aanwezig te hebben tijdens de conceptsessie. Meer intern onderzoek is mogelijk op aanvraag.
Diepgaand onderzoek en analyse
Marketing Schmarketing onderscheid zich door onderzoek van zowel de markt, de doelgroep als de culturele relevantie van een merk.
Wat is de kern van het merk en waar staat het voor? Wat vindt de doelgroep belangrijk en hoe uiten deze waarden zich in de huidige beeldcultuur? We onderzoeken het merk, de markt en de doelgroep om helder in kaart te brengen wat deze met elkaar verbindt. We vinden linkjes en patronen tussen waar het merk voor staat en hoe die missie terugkomt in onze cultuur. We onderzoeken welk archetype bij het merk past en welke menselijke behoeften het merk in voorziet om zo tot een solide strategie te komen. Zo creëren we een steeds rijkere cultuur van referenties om het merk heen, waardoor een merk steeds authentieker, eigener en onderscheidender wordt.
Stap 2 en 3, de onderzoek en creatie fase duren samen ongeveer 3/4 weken. Tijden dit onderzoek is er geen werk of input van het team nodig.
Concept creatie
Op basis van het onderzoek creëren we nieuwe connecties. Vervolgens ontdekken we een creatief haakje waardoor het merkconcept logisch en vertrouwd voelt.
Nu we de organisatie, de purpose en de markt goed begrijpen associeren we rondom het merk om het karakter steeds beter te leren kennen. We analyseren en combineren het onderzoek en de inspiratie om tot de kern van het merkgevoel te komen. We leggen nieuwe verbindingen om een sterk concept te creëren voor een authentiek merk met diepgang. Een merk dat mensen weet te raken voorbij ratio.
Stap 2 en 3, de onderzoek en creatie fase duren samen ongeveer 3/4 weken. Tijden dit onderzoek is er geen werk of input van het team nodig.
Inspirerende presentatie
Doordat we het nieuwe merkconcept op een inspirerende en persoonlijke manier presenteren voelen teams direct dat ze met het merk aan de slag willen.
Deze oplevering duurt ongeveer 1,5 uur. Aanwezig zijn uitsluitend de teamleden die ook bij de input sessie aanwezig waren. In overleg en kan een sessie afgenomen worden waarin we de merkstrategie voor een grotere groep presenteren.
Feedback en next steps
Na oplevering zijn er twee feedbackmomenten om de strategie verder aan te scherpen.
Daarna kan een eventueel vervolgtraject gekozen worden om de strategie tot leven te laten komen. Bijvoorbeeld in een nieuwe visuele identiteit, een activatiecampagne of creatieve content.
Merkcommunicatie en consistentie
De strategische brand-blueprint is een leidraad die er keer op keer bijgepast kan worden zodat alle communicatie in lijn is met het merk.
Productstrategie en ontwikkeling
Door helder te hebben wat de richting is en welke stappen daarvoor genomen moeten worden, met een sterke set productwaarden, kan het positioneringsdocument gebruikt voor productontwikkeling.
Employer branding
De strategische brand-blueprint wordt ingezet voor betere kwalificatie tijdens recruitment en zorgt tijdens onboarding voor dat nieuwe teamleden direct een gevoel hebben bij het merk en de missie.
Investeringsdeck
Vooral groeiende organisaties of start-ups gebruiken de brand blueprint om de visie over te brengen aan investeerders en potentiële partners.
Bedrijfspresentaties
Met de brand blueprint als basis worden presentaties interessanter voor het publiek doordat het merkverhaal terugkomt in bedrijfsupdates, speeches, productlanceringen of salespresentaties.
Team alignment
Het positioneringstraject werkt verbindend voor organisaties omdat we breed input ophalen, vervolgens helpen we hoe teams samen de blueprint kunnen gebruiken om het merk tot leven te laten komen.
Merkpositionering
- Conceptsessie
- Onderzoek naar merkrelevantie en concept.
- Creatief merkconcept
- Visie, missie, waarden, core competence
- Brand archetype
- Merkverhaal en tone of voice
- Design moodboard en als startpunt voor design richtingen.
- Pitch: Why how what.
- Inclusief tagline of campagneslogan.
- Perfect te combineren met een pakket voor visuele identiteit of (digital) design.
Korte en directe lijnen betekent snelle doorlooptijden.
🌈 Breed netwerk van creatives, journalisten en media
Veel kruisbestuiving, uiteenlopende klantgroep en werkervaring
✨ Marketing Schmarketing produceert
Podcasts, journalistieke artikelen, video’s, fotografie, trend reports, media analyses en onderzoeken. In onze studio hebben we alle mogelijkheden.
🕺 Serieus talentvolle onconventionele mensen
We zijn kritische denkers en nemen niet zomaar dingen voor waar aan. Herkaderen is wat we het beste doen en hebben veel kennis van gedragpsychologie en visuele cultuur.
⚡️ Enthousiasme
Als we aan het ontwikelen zijn, doen we dat ook helemaal volle kracht. We nemen ons werk heel serieus met heel veel fun.
💸 Zijn maatschappelijk betrokken.
We doen vrijwillige projecten, zijn onderdeel van de queer community en sprinkelen activisme in alles wat we doen.
_Tekengebied%201%20kopie%2033.svg)